BES

BES е добре позната италианска марка козметика за коса, която е на пазара от 1964 г. Характеристиките на трите букви в името на тази марка са следните: "B" за КРАСОТА, обозначаваща красота, особено красотата на косата, която е подсилена от модерната козметика за коса. "E" за ОПИТ, обозначаващ активния опит на фризьорите, които работят с марката. Под "Е" се разбира и ЕКСКЛУЗИВНА линия продукти за коса. „S“ за НАУКА, указващо научно познание, приложено към грижата за косата.